Темы 23 октября 2026 10:00

Меньше тратить, больше видеть

Цифровой детокс, сельская идиллия, познавательные выходные. Каким стал туризм в Ярославской области и Рыбинске в 2026 году

14 октября в Рыбинском музее-заповеднике состоялся круглый стол, посвященный трендам внутреннего туризма. Аналитику представил Андрей Данилов, заведующий кафедрой регионоведения и туризма ЯрГУ им. Демидова.

Эксперты сходятся во мнении: безудержный рост внутреннего туризма, начавшийся в 2022 году после ковидного затишья, притормозил. Рынок выдыхается и теперь переваривает выросший за четыре года объем.

Формула путешественника-2026 проста: экономить, но не отказываться от впечатлений. Разбираемся, кто и зачем теперь едет в город и регион, и на чем принимающая сторона может зарабатывать.

Уикенд вместо отпуска

Типичный турист региона, по данным СберАналитики, — человек 30–49 лет с доходом около 78 тысяч рублей в месяц. Гости чаще добираются до нас на автомобиле небольшими компаниями. В ситуации высокой турбулентности в жизни страны люди не хотят строить дальних планов. В 2026 году путешественники стали бронировать жилье и услуги ближе к дате поездки и осознанно экономят на питании и «звездности» отелей. Но не на впечатлениях.

Едут к нам туристы из Вологодской и Костромской областей, Санкт-Петербурга, но более половины турпотока – из Москвы и Подмосковья. Близость столицы, как правило, трактуется как большой плюс. Однако у медали есть другая сторона – «ресурсное проклятие». Главный формат путешествий в регион – тур выходного дня.

– Имея под боком стабильный рынок, мы не очень-то заботимся об освоении других территорий (тот же Петербург), проявляется инертность.

Выходные превратились в самостоятельный турпродукт, спрос на туры «с пятницы до воскресенья» вырос еще на 5%. А Ярославская область традиционно воспринимается как регион уикендов. Росстат подтверждает: среднее количество ночевок в средствах размещения у нас – не более трех. И именно сейчас Рыбинску выгодно этим воспользоваться и громко заявить о себе.

– В этом году появился новый мощный тренд на короткие путешествия, люди в силу разных причин не едут на дальние расстояния, 20% всех бронирований – это поездки на уикенд, – говорит Андрей Данилов.

Для экономики региона наиболее интересен ночующий турист (кстати, именно он попадает в статистический учет): он платит за гостиницу, посещает музеи, кафе, театры, покупает подарки.

– Реальный средний чек, который оставляет турист в нашем регионе, – 19 тысяч рублей. Львиная доля из суммы приходится на проживание и питание, – говорит Данилов.

По данным за 2024 год, доля туризма в валовом региональном продукте составляет 5,2% (это вклад турфирм и средств размещения: гостиниц, хостелов, глэмпингов и т.д.) К 2030 году губернатор ставит цель подтянуть показатель до 10%.

При этом эксперты говорят о более серьезном влиянии путешественников на приток денег в регионы. По данным Всемирной туристской организации, туризм косвенно влияет на 58 сфер экономики: гости делают кассу досуговым учреждениям, сувенирным лавкам, предприятиям питания, перевозчикам.

Рыбинск растет

В структуре потока 2026 года 40% приходится на культурно-познавательный туризм. 24% — на деловые поездки (MICE), 16% — на круизы, 10% — на события. Замыкают картину экотуризм (7%) и активный отдых (3%) — сегменты, растущие быстрее рынка. География при этом концентрирована: Ярославль собирает 53% гостей, Переславль-Залесский — 16%, Рыбинск — 10%, Ростов Великий — 9%. Угличу и Мышкину достается по 4–5%, но именно у малых городов наибольший запас роста.

– Рыбинск растет в рейтинге, и заслуженно. За четыре года он поднялся с шестого места на третье, – отмечает тенденцию эксперт.

В масштабах страны Ярославская область держит 3% рынка познавательного туризма.

Бегство от цивилизации

Самый осязаемый тренд последних лет – гости все чаще бронируют номера за пределами мегаполисов – в сельской местности и малых городах (прирост размещений здесь составил 40%).

– Рыбинцы, не волнуйтесь! Вы в тренде, для москвичей и питерцев вы очень маленький город, – полушутя говорит эксперт.

Рыбинск — идеальный уикенд-масштаб: компактный исторический центр, все в пешей доступности. Именно за это сегодня голосуют рублем уставшие от мегаполисов гости, добирающиеся до нас на машине за несколько часов. А окрестности и Рыбинское море дают большую воду, лес, тишину.

Человек устал от бешеного ритма жизни, большого количества контактов на работе – он хочет уединиться и «замедлиться». Горячие направления – это цифровой детокс, экотуризм, приобщение к традициям и поиск русской идентичности, пешие и велопоходы.

Базы отдыха, глэмпинги, кемпинги – вот куда мчатся от цивилизации жители больших городов. Бизнес откликается. Рост быстровозводимых модульных гостиниц отмечается по всей России, и в Ярославской области он тоже весьма ощутимый.

– В 2024 году аналитики писали о недостатке качественных средств размещения. Теперь вопрос решен за счет появления огромного количества быстровозводимых модульных гостиниц, – отмечает Данилов.

За три года в этом сегменте в регионе появилось более 460 новых номеров. Свежий пример – в Рыбинском округе на берегу Волги построен модульный «Волга виллидж отель», и это плюс 66 мест размещения.

Спрос на отдых на природе подогревают все поколения: молодежь выбирает пассивный отдых и отдых в кемпингах, люди 35–59 лет — короткие пешие маршруты, этнотуризм, старшие — спокойный познавательный туризм.

Продать сезон серого неба

Турпоток в регионе живет в режиме маятника – и это сдерживающий фактор развития. На пиковые июль и август приходится до 40% всех посещений: более 400 тысяч туристов ежемесячно. В остальные периоды – в разы меньше. Самый слабый месяц – декабрь.

– Это то, над чем надо работать, – считает эксперт. – Мы пока не умеем показывать себя в сезон серого неба и зимой. И даже новогодние праздники не сильно спасают.

Выравнивать сезон помогают события. А их не хватает. Мало музыкальных, гастрономических фестивалей, мероприятий развлекательного характера – того, что называют экономикой впечатлений.

В Рыбинске мощным драйвером загрузки отелей называют соревнования в Демино, Нашествие Дедов Морозов, Рождество. Но афиша должна быть шире и разнообразнее.

Формула «короткие путешествия + малые города + события» уже работает на нас. Кажется, окно возможностей распахнулось для Рыбинска как никогда широко. Вопрос лишь в том, успеем ли мы поймать момент и вписать город в растущий тренд.

Официальная группа ВКонтакте газеты «Рыбинские известия»